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けいおん、楽器業界を潤す Music insturument industry got temporary benefits from K-on

 既報の通り(記事参照)、" 異常人気"を誇るTBS系テレビアニメ『けいおん!』が、その勢力を維持したまま放送各地で最終13話を迎えつつある。人気のバロメータは音楽CDの売り 上げだ。高校の軽音楽部を舞台に学園祭のライブを目指すストーリーとあって、主題歌、劇中歌、キャラクターソングCDを連発しているが、いずれもオリコン チャート上位を賑わせている。

 公式グッズの定番ともいえるCDだけでなく、作中でキャラクターが使用する実在の小物までもがファンの注目を浴び、売り上げを伸ばしているとい う。各回放映直後に「澪(ヒロインのひとり)が持っていたピンクのバッグはTommy Hilfigerだ」などという調子で特定し、購入に走る現象が続いているのだ。

 6月に入って動きが活発なのは、作中でドラム担当のヒロイン・田井中律が愛用しているLAMYの「サファリペンシル イエロー L118」。小売価格は2,625円と、シャープペンシルとしてはやや高めだが、Amazonや楽天など通販サイトでは軒並み品切れとなっている。次回入 荷予定は6月末だ。

「5月の1週目から当該商品の動きが急に活発になりました。5月、6月の売り上げを前年度と比較すると2.5倍。次回出荷本数の1/3にあたる 500本はアニメグッズショップ向けの特別枠です。こういったグッズを扱っているお店からのオーダーは従来にはなかったことです」(LAMY輸入元)

 AKG(アーカーゲー)のヘッドホン「K701」がバカ売れと、ネットニュースで大きく取り上げられたのも記憶に新しい。一番人気のベース担 当・秋山澪のお気に入りとあって、彼女と同一化したいファンがこぞって買い占めたようだ。正規の輸入元によると「4~5月がやや品薄になったのは確かで す。もとよりAKGのフラッグシップモデルとして売れ行きは好調であり、どこまでが『けいおん!』の影響によるものか断定はできませんが、+αはあったの ではないでしょうか」とのこと。

 アニメ製作側が製作費を回収するための「ライセンス商品」ではない、「キャラクターが愛用する何か」が、ここまで反響を呼んだのは史上初ではないだろうか?

『けいおん!』の経済効果はこれだけにとどまらない。一般消費者にとっては高額商品の領域にあるエレキギター、ベース、キーボードにまで影響が及んでいる。

 最初に楽器業界を驚嘆させたのは、フェンダージャパンのベース「JB62/LH/3TS」の大ヒット。秋山澪の使用モデルだが、「『けいお ん!』の放送開始後、4月末~5月間での2週間あまりで例年の4~5ヶ月分が売れました。現在、通常の2年間分に相当する数を工場に発注している状況で す」(フェンダージャパン発売元の神田商会)というほどの勢いがある。左利き用ギター、ベースの専門店である谷口楽器、老舗として名高い山野楽器銀座本店 でも、6月分として入荷した2本がたちまちはけてしまった。実は、これは毎月供給される通常生産分。納品には発注から4ヵ月を要するため、「通常の2年間 相当数」が楽器店に入荷するのには、9月まで待たなければならない。店頭実勢価格75,000円前後の普及価格帯でありながら、市場に存在しない「幻の ベース」となっているのが現状だ。生産本数が少ない左利き用である点を考慮に入れても、『けいおん!』のインパクトは相当大きかったものと見える。

 山野楽器銀座本店は「入荷後、即完売するという状況です。時には1週間で例年の1年分の本数が売れることもあります」とコメント。また『けいお ん!』のPOPで各キャラクター使用モデルをディスプレイしているイシバシ楽器店渋谷店も、「メーカーから仕入れられるだけ仕入れても、すぐに売れてしま うという状況です」と、『けいおん!』熱を客単価レベルで実感しているようだ。

「4~5月の、左利き用を含む『JB62』の売り上げは、例年の50%増。同シリーズの上位機種に関してはいずれも10~20%増となっています」と、神田商会の担当者は語っている。さらにこうも語った。

「今回のブームは一過性のものとせずに、ぜひとも定着させていきたいと思っています。例えばガールズ・バンドのイベント開催、可能であるならば、シグネイチャーモデルの発売など、『けいおん!』で火がついた楽器ブームを盛り上げていきたいと思っています」

 ちなみに澪以外のメンバーの担当楽器についての影響は以下の通り。

・田井中律のドラムセット「HipGig メローイエロー」
「今のところ売り上げに変化はありません」(YAMAHA広報)

・琴吹紬のキーボード「TRITON EXTREME 76」(生産終了品)
「生産が終了していますので、お問い合わせいただいたお客様には現行機種「X50」、「M50」を薦めさせていただいています。『けいおん!』の影響は大きいです」(KORG広報)

・平沢唯のギター「Gibson 2008 Les Paul Standard」
「エピフォンのレスポール(店頭実勢価格25万円のギブソンに対し、5~7万円と安い)が非常によく売れています。これまでにない勢いですね」(イシバシ楽器店 渋谷店)
「実際に数は把握してはいないのですが、弊社ではベースよりも廉価モデルのレスポール・ギターの方が売れているようです」(廉価モデル販売メーカーA)

 もっとも、レスポールに関してはさほど影響はないという声も散見された。『けいおん!』の楽器ブームは「JB62/LH/3TS」と 「TRITON EXTREME 76」に集約されたものといえそうだ。「JB62/LH/3TS」については、澪のコスプレをする際の必需品ともいえ、切実性が高いことも関係している。 「TRITON EXTREME 76」は蒼く光る真空管のカッコよさ、生産終了によるレアアイテム化が人気に拍車をかけた。

 ともあれ、昨年来、不況で売り上げがガタ落ちした楽器業界にとっては、『けいおん!』はまさに救世主と言えるだろう。

 それにしても、おそるべきはアニメファン、またはコスプレイヤーの購買意欲である。裾野にあるのは、気に入った作品の関連物をネット通販で買い 占める、オタクのライフスタイルだ。ネット上では「楽器はアニメグッズじゃない」「キャラが使っていたらどんなものでも買うのか」と否定的な意見もちらほ ら見かけるが、コスプレを充実させたい、好きな「萌えアニメ」に同化したいという欲望は、そのような指摘をものともしないのだろう。

 左利きのプレイヤーによい楽器を供給したいという思いで開店した谷口楽器は「本来必要としている人の手に楽器が渡らなくなっています。できれば ちゃんと弾いてくれる人に買ってもらいたい」と苦言を呈している。半年後には中古市場に関連楽器が溢れかえると予想する業界人は少なくない。

 しかし劇中歌CDに各楽器パート抜きのマイナス1トラックを収録したり、バンドスコアの発売を予定するなど、送り手側にも「演奏を楽しんでほしい」気持ちがあるのは確かなようだ。

 その姿勢へのアンサーとして、実際にライブで『けいおん!』の曲を演奏するアマチュアバンドの話もちらほらと耳にするようになった。アニメ・ ゲーム系の楽曲を演奏する「ダメ系」バンド界隈でも、『けいおん!』がムーブメントになっているのである。「オタク×バンド」という市場が芽吹いてきてい ることも、『けいおん!』のヒットに一役買っているのかもしれない。

 楽器の再現性、運指の正確さ、エモーショナルな高揚など、リアリティにこだわった演奏描写。バンド感溢れる、3コードパンクをベースにした楽曲 群。そして「萌えアニメの皮を被った青春ROCK小説」的なストーリーで09年上半期の話題を独占した『けいおん!』だが、その経済効果は従来の範囲を大 きく超えている。アニメファンの懐という畠への開拓が、日本経済に一筋の光明をもたらしているようだ。
http://www.cyzo.com/2009/06/post_2244.html

特集:「けいおん!」 京の楽器店が“聖地”に? テーマ曲は記録的ヒット

 今春スタートしたアニメ「けいおん!」(TBS系)。軽音楽部の女子高生の日常を描いたコメディーは、深夜帯の放送ながら、テーマ曲が大ヒット し、モデルになった京都の音楽店に、ファンが“巡礼”に訪れるなど、同じ京都アニメーションが制作した「涼宮ハルヒの憂鬱」「らき☆すた」に続くブームを 起こしそうだ。【河村成浩】

 「けいおん!」は、私立桜が丘高校の新入生、田井中律は幼なじみの秋山澪と軽音部の見学に行くが、部員全員が卒業し、新たに4人が入部しないと 廃部になることを知る。合唱部の見学にきた琴吹紬(つむぎ)を仲間に加え、最後の一人として、「軽い音楽」と勘違いしてやって来た音楽初心者の平沢唯が入 部。楽器を購入、学園祭を目指して一から練習を始める……という物語。

 原作は、かきふらいさんが「まんがタイムきらら」(芳文社)で連載している4コママンガ。かきふらいさんは、06年末の同人誌即売会「コミック マーケット」で、マンガ「ドージンワーク」を担当した篠原猛デスクに「絵柄が親しみやすい」とスカウトされた新人。大学時代のバンド経験を元に、初連載の テーマに音楽を選び、主人公・唯を音楽の素人にして、音楽初心者でも読めるマンガを目指したという。

 アニメは、「涼宮ハルヒの憂鬱」や「らき☆すた」などを手掛け、作画の質の高さや、凝った仕掛けで熱狂的なファンが多い京都アニメーションが制 作。4月の放送開始以来、、視聴率は平均2・2%(ビデオリサーチ社調べ)と深夜アニメの“合格点”といわれる2・0%を超え、録画率も高いという。

 原作との最大の違いは、実際に音楽が付くことだ。唯役の豊崎愛生さん、澪役の日笠陽子さん、律役の佐藤聡美さん、紬役の寿美菜子さんの4人の 「桜高軽音部」名義でバンドのテーマ曲や劇中歌を制作。エンディング曲の「Don’t say “lazy”」とオープニング曲 「Cagayake!GIRLS」が4月22日に発売され、24日付のオリコンデイリーチャートで1、2位を独占。さらに、週間ランキングでも、3週連続 トップ10入りを果たし、98年のラルクアンシエル以来11年ぶりの快挙を達成した。5月20日に発売された劇中歌「ふわふわ時間(タイム)」も初登場で 週間3位に入るヒットとなっている。

 音楽・映像販売のポニーキャニオンは「曲とアニメの世界観を統一するのはもちろん、本当にバンドで演奏できる曲にしたかった」とし、「ふわふわ 時間」ではギター、ベース、キーボード、ドラムのそれぞれのパートを抜いた「マイナスワン」バージョンを収録し、購入者が“セッション”できる。

 アニメに登場する楽器店と“そっくり”という京都市中京区の楽器販売店「JEUGIA」には、ゴールデンウイーク直後から「写真を撮りたい」と 言う20~30代の男性が増え始めたという。インターネットには、アニメのシーンとモデルになった場所の写真を撮り、比べるサイトもあるほどだ。さらに、 澪が使う「フェンダー」のベースの左利きモデルを問い合わせて、代わりに右利き(約6万円)をポンと買っていく客や、店内のレイアウトを変えると「どうし て(アニメと一緒なのに)変えるんですか?」と苦情を言われるケースもあったという。同店の梅澤透マネジャーは「若い人の来店者は確実に増えました。楽器 に触れて、音楽に興味を持つきっかけになれば」と話している。
 ◇

 アニメは、6月18日深夜に「最終回」が放送され、25日深夜の「番外編」で終了。当初より1回放送が減ったと誤解したファンがインターネット で盛り上がるなど最後まで話題を振りまいた。2月に計10万部だった原作も、現在は80万部と売り上げも急上昇している。果たして楽器店が新たな“聖地” として京の新名所になるか、今後も注目だ。
http://mainichi.jp/enta/mantan/news/20090626mog00m200010000c.html

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コメント

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投稿: Hugo@管理人 | 2009年7月19日 (日) 03時53分

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